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A idéia de mensagem subliminar é que ela entra na mente, e se instala em regiões não protegidas e sem monitoramento. No entanto, neurobiólogos revelam que o cérebro processa conscientemente a mensagem subliminar, e como ela deve ser percebida. Num artigo publicado em 09 de novembro de 2006, publicado pelo Journal Neuron, Kimihiro Nakamura e colegas mostram experimentos com voluntários, demonstrando o tal "top down" das mensagens subliminares. No experimento, os pesquisadores mostraram aos voluntários palavras comuns ou palavras não pronunciáveis, e pediram para que fizessem um estudo léxico ou de pronúncia. O estudo léxico era para determinar se a palavra era real ou sem sentido. Antes, porém, foi-lhes a presentado uma palavra subliminar que combinava ou não com a palavra alvo. Tal palavra subliminar foi "mascarada" com sinais sem sentido, que representaria a subliminar, relacionada á palavra alvo. O resultado inicial foi que os voluntários indicaram rapidamente sob o aspecto léxico ou de pronúncia. Os pesquisadores instalaram então um pulso magnético, chamado de estimulação magnética intracranial (tms) em duas regiões chave do cérebro envolvido em tal percepção, apresentando antes a palavra alvo. Estas duas regiões são conhecidas por converter palavras visuais em representações fonológicas. O tms afeta a função neural numa área alvo. Nakamura e colegas descobriram então que a instrução de tarefas conscientes causou uma ligação neural diferente, buscando a resposta comportamental apropriada...